A finales del mes anterior, Reddit, la famosa plataforma web de foros de discusión, presentó la evolución de su marca con un destacado diseño 3D y la conversación como el elemento principal de su identidad.
Un rediseño de marca necesario
“Reddit aspira a ser el corazón de internet. Darle a las personas herramientas para construir comunidad, crear un espacio para la discusión sincera. El posicionamiento de nuestra marca amplifica lo que hace a Reddit totalmente único: Personas, conversaciones e intereses.” Menciona Reddit en su web.
Reddit fue fundado en junio de 2005 por Steven Huffman y Alexis Ohanian en Medford, Massachusetts, poco después de graduarse de la universidad.
A diferencia de otras marcas analizadas en este blog, Reddit no posee una larga trayectoria, ya que no lleva tantos años activa. Sin embargo, ha mantenido una consistencia en su identidad de marca desde su fundación, la cual es llevada al siguiente nivel con este nuevo rebranding.
A primeras impresiones, el cambio más destacado es la transformación de su mascota, Snoo, la cual ha aparecido en el imagotipo de la marca desde siempre. En segundo lugar, se observa la creación de una fuente tipográfica para su logotipo y comunicación gráfica. En tercero, la introducción de nuevos colores e íconos.
El estudio a cargo del proyecto fue el prestigioso estudio de diseño gráfico, Pentagram. Como explican en su web, Pentagram fue contactado por Reddit a finales de 2022 para solicitar este rebranding para su marca, ya que la compañía estaba expandiéndose globalmente, y a lo largo de los años había acumulado demasiados materiales de marca.
“Pentagram trabajó con Reddit para evaluar su posicionamiento de marca con una mirada nueva y crear un conjunto coherente de metodologías de marca para el futuro – todo mientras preservamos el característico sentido de convivencia y alegría de la compañía.”
Snoo, el gran protagonista
Como se mencionó en la sección anterior, Snoo es la cara y lo más destacado de este rebrand. Desde su fundación, Snoo nunca había tomado un papel de gran relevancia para la marca. Es verdad que ha aparecido en el imagotipo de Reddit desde el inicio, sin embargo, nunca salió de ser sólo un elemento secundario para la marca, hasta que Pentagram le dió el foco principal.
Pentagram explicó que su equipo vió el gran potencial de Snoo como ícono de la marca. Tomando como referencia a un personaje tan icónico como lo es Super Mario de Nintendo, formalizando su forma y detalles.
El proceso consistió en tomar el icono 2D de Snoo y renderizar en 3D, con el tipo de desarrollo matizado que se emplea en el diseño de personajes de Pixar. Este rediseño introduce a Snoo con un lenguaje corporal completo por primera vez en su historia, a diferencia del primer imagotipo en donde sólo era un personaje estático sin mucha personalidad. También incluye una variedad de expresiones muy similares a los emoji, contribuyendo a un lenguaje más versátil y expresivo para Reddit.
“¿Por qué Snoo? Porque todos han necesitado ver una cara amigable en algún punto de sus vidas. Todos se han sentido como extraños, y todos han necesitado hablar con alguien o hacer una pregunta. Snoo es un visitante de nuestro mundo cuya curiosidad es un hilo común en la amplia comunidad de personas que usan Reddit.” nos dice Reddit en su web.
La conversación, la piedra angular de esta nueva identidad
Pentagram menciona que, aunque el renovado Snoo representa la personalidad alegre de Reddit, también buscaban destacar el rol único que desempeñan los comentarios en el universo Reddit.
“La mayoría de los sitios de redes sociales tienen una función de comentarios, pero los hilos de discusión en reddit contienen un intercambio de ideas más genuino que el que encontrarás en otros lugares. Reddit está lleno de consejos y observaciones de personas, y esos comentarios se han convertido en un gran depósito de información.”
Para lograr esto, Pentagram introdujo el ícono de una nube de conversación como idea central. Esto puede apreciarse en el nuevo imagotipo de Reddit, en donde Snoo queda encerrado dentro de este icono, formando en conjunto el isotipo de la marca. Una extensión más de esta idea la encontramos en su fuente tipográfica.
El estudio diseñó dos nuevos tipos de letra: Reddit Display y Reddit Sans. La primera es la principal y la base de esta nueva marca, mientras que la segunda está dirigida al internet. En Reddit Display podemos ver la nube de conversación incorporada dentro de sus letras, haciéndola no sólo perfecta para titulares destacados, sino para transmitir el carácter e idea principal de la marca de una forma sutil y efectiva para el usuario. La segunda fuente, Reddit Sans está pensada totalmente para el entorno digital, ser una tipografía más accesible y adaptable. Pentagram destacó su intención de que Reddit Sans sea una fuente de código abierto y que esté disponible en Google Fonts y GitHub.
La marca también añadió una paleta de colores mucho más amplia. El rojo anaranjado seguirá seguirá siendo la principal, está nueva paleta será un complemento para la primera. Esta segunda paleta tiene la función de proporcionar más opciones cuidadosamente seleccionadas para la personalización que gusten hacer los moderadores. Esto para mantener un balance entre permitirle a la comunidad expresarse libremente y mantener la coherencia de la marca.
Para revisar más a detalle la construcción de esta nueva identidad, te invito a ver el proyecto completo en la página de Pentagram.
El diseño 3D, ¿una nueva tendencia?
Sin duda, este rebranding de Reddit supone un soplo de aire fresco, no sólo para la plataforma, sino para el mundo de las marcas en general.
Desde hace algunos años, hemos visto una gran tendencia por parte de la marcas a volverse minimalistas, el por qué de esta ya fue analizado en un artículo anterior. Es por ello que, este rediseño de Reddit destaca entre los rebrands de los últimos años.
Es algo de aplaudir a Pentagram por elegir la ruta que considerara más beneficiosa para la marca, en lugar de seguir una tendencia.
¿Por qué menciono la idea de una nueva tendencia? En junio, Android renovó su imagotipo con su icónico robot pasando del 2D al 3D, y en noviembre, Airbnb presentó un nuevo set de iconografía con relieve como parte de su campaña para la temporada de invierno. 
Es muy posible que esto sea sólo una casualidad, pero estos ejemplos pueden animar a otras marcas en el futuro a actualizarse o realizar campañas con una estrategia similar. Puedo abordar el tema en un futuro artículo, sin embargo, esta tendencia es algo que sólo el tiempo confirmará.
Pentagram vuelve a anotar
Como de costumbre, el estudio de diseño vuelve a darnos una clase de cómo construir una marca y atender las necesidades del cliente.
Considero que esta propuesta de Pentagram para Reddit cumple perfectamente en, no sólo actualizar la marca, sino en mejorar su comunicación, organización y elevar su posicionamiento. Ejemplo de ello fue la transformación de Snoo y el concepto del rediseño.
Definitivamente, el estudió acertó al posicionar a Snoo como cara de la marca, y la encarnación del carácter de la misma. Posicionando a Snoo, Reddit es mucho más identificable en distintos medios, lo que a su vez, vuelve a la marca más versátil para comunicarse con su mercado. Al darle una cara amigable a la marca, Pentagram logró que los consumidores tengan una forma de relacionarse con Reddit. Más adelante explicaré los beneficios de incorporar una mascota para la marca.
En segundo lugar, al usar la burbuja de conversación como idea central e incorporarla en la identidad visual demuestra lo bien que Pentagram entendió a Reddit y la experiencia que ofrece a sus usuarios. Esta enseñanza es clave para nosotros como diseñadores de marca. Es esencial entender la marca de nuestro cliente, sus necesidades, objetivos, áreas de oportunidad, amenazas, historia y relación con el mercado para darle forma a propuestas que solventen las necesidades del cliente. Porque a fin de cuentas, nuestro objetivo como diseñadores de marca es lograr los objetivos que nuestro cliente quiere conseguir con su marca.
Más adelante, revisaré los proyectos más destacados de Pentagram para un artículo y ver qué podemos aprender de ellos.
Conclusión
Este rebrand de Reddit demuestra la importancia de entender bien el posicionamiento de la marca, sus fortalezas y áreas de oportunidad para potenciarlas completamente y elevarla al siguiente nivel. Al elegir una idea central como columna vertebral, se logró darle forma a toda la propuesta. Desde la creación de fuentes tipográficas, una nueva paleta de colores, iconografía y concepto de marca, hasta toda una nueva experiencia para los consumidores.
¿Este rebranding forma parte de una nueva tendencia? Es posible. Puede ser que este rediseño propuesto por Pentagram contribuya en un nuevo canon para el diseño de marcas en el futuro. Un nuevo canon en donde las marcas dejan los logos minimalistas y optan por propuestas que incorporen 3D en su composición.
Para entender más este concepto del canon, te invito a leer el siguiente artículo.
