De cara a la temporada 2024-25 de la NBA, Los Angeles Clippers revelaron el rediseño de su identidad como marca. A través de la silueta de un barco, el equipo deportivo hace una declaración del nuevo rumbo para su marca, a la vez que homenajean su pasado.
¿Acierto o error? Eso se revisará en este artículo.
Desde Buffalo hasta San Diego, luego LA. La suerte nunca fue un acompañante
Los Angeles Clippers son un equipo profesional de baloncesto ubicado en Los Angeles, California, en donde comparte ciudad y pabellón con Los Angeles Lakers. Compite en la National Basketball Association (NBA).
Este equipo fue fundado en 1970 bajo el nombre de Buffalo Braves en Buffalo, Nueva York. Tiempo después el equipo se mudó a San Diego por problemas de calendario en el Buffalo Memorial Auditorium. En 1978, cambiaron su nombre a San Diego Clippers, en referencia a los grandes veleros que pasaban por la bahía de San Diego. En esta ciudad, fue donde el equipo vivió su peor época, y después de muchas discusiones con la NBA, el equipo se trasladó a LA en 1984. Para ver a profundidad su historia, click aquí.
Revisando su historia puede verse que los Clippers son uno de los equipos más controversiales de la NBA.
Estas controversias se refieren a muchos aspectos, pero el principal, es por ser considerado un equipo perdedor, junto a una terrible mala suerte:
- Malas temporadas en toda su historia donde nunca han llegado a unas finales, obteniendo más derrotas que victorias.
- Fichajes de nuevos jugadores prometedores que se retiran en plena temporada o no cumplian con lo esperado por lesiones.
- Escándalos como su traslado a LA sin autorización de la NBA, o los comentarios racistas del antiguo propietario del equipo, Donald Sterling.
La impactante lesión de Shaun Livingston en un partido de los Clippers en 2007 es una de las peores lesiones hasta la fecha en la NBA.
Además de los anteriores puntos, debe añadirse la sombra proyectada por los Lakers. A diferencia de los Clippers, los Lakers poseen una gran trayectoria de éxito y prestigio, siendo uno de los favoritos en la NBA.
Todo esto evidencia a los Clippers como un equipo con una marca muy dañada y pobre. ¿Y qué sucede cuando se tiene una marca débil? No se posiciona en el mercado, lo que detiene su crecimiento como franquicia.
Una marca débil no sólo atrae menos afición para el equipo, espanta a nuevos talentos del deporte que puedan cambiar la situación competitiva de los Clippers. Sin nuevo talento, el equipo no se mantiene al nivel del resto, lo que aleja el foco de los medios hacia el equipo, y por ende, hay cada vez menos inversión para la franquicia. Junto a ello, su marca se ve debilitada al compartir locación con un equipo cuya marca es tan sólida que eclipsa a los Clippers, lo que dificulta la creación de una identidad propia.
Una necesidad de reinventarse
Tomando en cuenta todo lo mencionado en el título anterior, es muy claro que los Clippers necesitan reinventarse para salir adelante.
La semana pasada, la franquicia modificó toda su identidad corporativa, cambiando la paleta de colores, logo, fuente tipográfica, uniformes y su concepto como marca.
Esta nueva identidad está basada en la naútica, una clara referencia al origen de su nombre en San Diego. Su isotipo es reflejo de ello, el cual consiste en un barco yendo de frente, rodeado por aspas que simbolizan los puntos cardinales en una brújula, junto a una C que sirve para conectar este nuevo símbolo con el nombre de la marca.
Un detalle llamativo: La “N” en Angeles es apuntado por el punto cardinal norte.
Para sus uniformes, la marca presenta su nueva paleta de colores en llamativos tonos azules, rojo y blanco, en referencia a este concepto marítimo. A estos uniformes se añadieron rediseños en lettering con el nombre del equipo y su ciudad de residencia. La franquicia destacó la elección del color azul como titular en un esfuerzo de diferenciarse, ya que el uso del negro en los uniformes de la NBA ha saturado al mercado.
A full look at the Los Angeles (no longer just LA) Clippers new uniforms debuting next season. Which is your favorite? pic.twitter.com/Mkvo1Bicpu
— Clippers Uniform Tracker ⛵️ (@ClipsUniTracker) February 26, 2024
“Seguimos escuchando de las personas que el negro era exagerado” declaró Gillian Zucker, presidente de operaciones de los Clippers.
Junto a lo anterior, es de destacar que el equipo se mudará a un nuevo estadio, el Intuit Dome.
Claramente, la franquicia hizo un gran esfuerzo para rediseñar su marca. Sin embargo, ¿es un rebranding acertado?
Un rebranding con una dirección clara
Respuesta rápida a la pregunta del último título: Si, es un rebranding acertado, aunque hay detalles.
En un artículo anterior, se cubrió el por qué hacer un rebranding y cuándo sería un buen momento para hacerlo. En el, se mencionó que el objetivo del cambio es imprescindible para llevarlo a cabo correctamente. El objetivo de los Clippers es claro y directo: Cambiar una imagen negativa que no deja crecer a la marca.
Los Clippers tienen la reputación negativa de ser un equipo perdedor envuelto en distintas controversias. Además son constantemente comparados con los Lakers por compartir locación y la similitud en sus logos. Este rebranding cambia todo eso.
Utilizar un barco como símbolo de reinvención fue una excelente idea para rescatar su esencia como franquicia y encarar al futuro definiendo su identidad como marca, alejándose completamente de la sombra de los Lakers.
Además, este nuevo símbolo logra identificarse con el resto de equipos de la NBA, lo que facilitará su posicionamiento.
Otro acertado movimiento de la marca se encuentra en los uniformes. Al optar por nuevos colores basados en su nuevo concepto de marca, los Clippers definen su identidad y se alejan de lo tradicional, marcando su propio curso.
¿Cómo ayuda una mejor marca a la venta de uniformes? Un equipo con una marca fuerte y sólida atrae seguidores, personas que comparten sus ideales y quieren verlas triunfar, personas que desean formar parte de la marca. Para solventar esta necesidad, los fanáticos compran mercancía del equipo como uniformes, para afianzar más la relación entre marca y consumidor creando un sentido de pertenencia. A su vez, estas ventas aumentan los ingresos de la franquicia, lo que les permitirá mejorar los salarios de los jugadores, invertir en mejorar su entrenamiento y dar mejores ofertas laborales a nuevos talentos.
Además, esta decisión de mudar al equipo a una nueva locación dentro de LA complementa al rediseño de la marca de los Clippers en alejarse de las comparaciones con los Lakers, creando un legado propio.
No obstante, a pesar de todo lo positivo, hay un detalle a mejorar: el diseño de su isotipo o símbolo.
Ya se mencionó lo acertado que fue usar la figura del barco, junto con la elección de posicionarlo de frente como una muestra de carácter. El pero se encuentra en que, al igual que el nuevo isologotipo de los CrossFit Games, el símbolo está innecesariamente saturado de elementos.
El icono del barco está bien, pero los puntos cardinales no hacen más que obstruir la identificación y lectura de la composición, en lugar de aportar. Esto se refleja en su uso para formatos pequeños, como lo pueden ser formatos impresos como camisas, iconos para la web o el mercado de las appstores.
El logo de una marca es el rostro de la misma, no tiene la función de comunicar, sino identificar. Por lo que, se considera que hubiera sido una mejor elección dejar el barco como único elemento principal de la marca, y usar la brújula en otra aplicación de su identidad como un pattern o en la iconografía. Así se reforzaría el concepto náutico con el resto de su identidad corporativa.
En resumen, este rebranding cumple su cometido al dotar de una esencia propia al equipo deportivo que lo hará salir de la sombra de los Lakers y empezar a crear su propio legado. Sin embargo, es muy probable que en unos pocos años necesite una actualización para arreglar las problemáticas mencionadas en su símbolo y seguir elevando este posicionamiento.
Una marca que involucra a sus seguidores
Siendo objetivos, no hay ninguna duda de que los Clippers dieron un gran paso con este rebranding. Sin embargo, nunca se hubiera logrado sin los seguidores del equipo.
Según un artículo de marca.com, Gillian Zucker enfatizó la participación de los fanáticos en la dirección de este rebranding.
“Hemos tomado un largo viaje recolectando retroalimentación y opiniones alrededor de la nación Clipper”. Declaró Zucker.
Estas declaraciones se respaldan por la positiva reacción de los fanáticos ante el rediseño, los cuales celebran este regreso a sus orígenes y el haber sido escuchados de no cambiar el nombre del equipo.
¿Qué nos enseñan los Clippers con su rebranding?
Para resumirlo, dejo los siguientes puntos:
- Reconocer la historia, valores y esencia de la marca siempre será un acierto al rediseñarla. De lo contrario, sucederá lo ocurrido con X (Twitter).
- Una marca fuerte y sólida sigue su propio camino. Los Clippers han aumentado su posicionamiento al encontrar su propia identidad, apartándose de la competencia.
- Tener una idea central y un objetivo claro para la marca es importante en su éxito. Ya que esto lo identificará y guiará en sus acciones a tomar.
- Una marca está conformada por todos. Las marcas no sólo pertenecen a los dueños de la empresa, también a nosotros como consumidores. Los Clippers involucraron en el proceso de su rediseño a sus seguidores, y al hacerlo, estos se sintieron más involucrados con la marca, creando un sentido de lealtad y pertenencia en su relación.
Conclusión
Este rediseño es muestra del poder que tiene la marca de una franquicia para impulsar a esta última.
Con este rebranding, los Clippers encuentran su propia esencia y se alejan del resto de equipos para estar en su propia liga. Además, usan este cambio para superar su tortuoso pasado para encarar al futuro con la frente en alto, algo que ayudará en su posicionamiento y aporte en mejorar la situación del equipo.
Además, demuestran cómo involucrar a los seguidores de la marca para afianzar su relación con ellos. Es importante no sólo quedarnos con nuestra percepción de las cosas, hay que enriquecer nuestra visión con la de los demás para tener una vista completa y crecer más que si estuviéramos solos, y de paso, mejorar nuestra relación con los demás.
